１２月３日に開業３０周年を迎える第三セクター鉄道の智頭急行（智頭町智頭）と鳥取県は、鮮やかなピンク色に塗装した「恋山形駅」（同町大内）を“恋がかなう駅”としてＰＲし、利用促進を図る応援プロジェクトを実施している。同駅を巡る交流サイト（ＳＮＳ）での炎上騒ぎを逆手にとってキャンペーンを展開し、ＳＮＳで広く魅力を発信する。１１月４日まで。
キャンペーンでは「＃（ハッシュタグ）恋山形駅」を付けて駅の写真と応援メッセージをＳＮＳに投稿してもらう。投稿画面を同社の智頭、大原、上郡駅のいずれかで駅員に見せると、恋山形駅のキーホルダーがプレゼントされる。
同駅を巡っては９月下旬、ラッパーの呂布カルマさんがＳＮＳに「気持ちわりぃ…」と書き込み、賛否両論を呼んで話題になった。
一方、騒動をきっかけに同駅には県内外から多くの人が訪れており、京都市の大学生、笹尾明里さん（２１）は「実際に見ると周囲の山との対比がきれいな色合いで、地域の盛り上げが伝わる。応援していきたい」と同駅の印象を語った。
同社の坂本克之総務部長（５９）は「これまでも多くの方に来ていただいたが、節目の年でもあるので再度足を運んでもらえれば」と呼びかけている。（三野夏美）
