岩美町の職員たちが今夏、ＳＮＳ（交流サイト）上で爆発的に話題が拡散される“バズり”を狙って体を張った試みを実行した。ＱＲコードが印字されたＴシャツとカニを模したかぶり物を身に着け、ゲリラ的に東京都内各所に出没。ＱＲコードから同町ふるさと納税のポータルサイトにアクセスしてもらい、寄付を呼びかける作戦だ。
企画したのは同町商工観光課の竹内登子主事。東京への出張のタイミングに合わせ、ふるさと納税のＰＲもできないかと発案した。声をかけてくれた人やＳＮＳに投稿してくれた人に岩美町ＰＲグッズを贈る。
町は本年度、寄付額年間１億円を目標に掲げる。達成には単価が高く、町が漁獲量日本一を誇る松葉ガニの売り込みが重要と考え、カニ帽子の使用を決め、Ｔシャツは特注した。
上京に先立ち、１１日夕に今回の企画を町の公式Ｘで告知したところ３００回以上、リポストされた。
１２日、同課の職員３人が上京。翌日までの２日間で渋谷、ＪＲ東京駅前、浅草、池袋などを巡り、「カニ出没」のハッシュタグ（検索目印）を付けて写真を投稿した。同町がロケ参考地とされる人気アニメ「Ｆｒｅｅ！」ファンが写真を撮ったり、投稿してくれたりしたという。
同課の畑先久志課長は「既存のＰＲと同じことをやっていても伸びない。これまでのＰＲ手法から脱却するきっかけになれば」と企画にＧＯサインを出した思いを明かし、「今回の失敗と成功を参考にしながらさらに磨いていけたら」と話した。（西山恭平）
